Est-ce que Secondlife ou Habbo Hotel vous disent quelque chose? C'est une tendance lourde à surveiller, la matérialisation de mondes virtuels qui ressemblent de plus en plus à des vrais mondes et où on y échange de vrais dollars.

 

 

Secondlife est vraiment le plus connu de ces mondes où vous pouvez y créer une nouvelle identité, vous acheter un terrain ou une maison et rencontrer une fiancée virtuelle.

Secondlife jouit d'une population de 300 000 habitants déjà. Les publicitaires et commercants s'y sont déjà trouvé une place, par exemple, American Apparel y a ouvert une boutique sur une île privée qu'ils ont achetée et où ils vendent des vêtements virtuels, à une clientèle virtuelle contre des vrais dollars (environ 1 dollar US par vêtement). C'est la beauté de la chose.

 

 

On peut donc littéralement vendre des items dans ce monde virtuel.

 

Habbo Hotel est plutôt un espace où l'on peut effectuer des placements médias.

C'est un espace tourné vers les jeunes (plus de 7 millions par mois) où ils peuvent rencontrer des amis, faire des connaissances, jouer à des jeux ou même danser. Plusieurs grands noms y ont déjà leurs espace : Sprite, McDonalds ou encore Muchmusic y sont déjà présent.

L'Oréal y tient également deux salons où les jeunes peuvent essentiellement rencontrer d'autres jeunes, mais surtout découvrir le nouveau gel proposé par l'entreprise. L'entreprise a connu des résultats surprenants et veut recommencer l'expérience : des taux de clics de plus de 2% et près de 300 000 impressions.

 

Ces nouveaux espaces sont définitivement à surveiller.

Ils permettent, comme MySpace, de rejoindre des groupes de personnes extrêmement ciblées, mais aussi de leur faire "vivre" une marque, une expérience. C'est le futur de la publicité et des consommateurs qui est aujourd'hui devant nos yeux.

 

Source : Jean-Francois Renaud (2006-07-04)

 

 

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